Google Shopping og Dynamisk remarketing

Proshop

En intelligent tilgang til digital annonsering med målrettede dynamiske produktannonser og iøynefallende Google Shopping-kampanjer styrker salget hos Proshop.

Proshop er en online forhandler av elektronikk og har i løpet av årene blitt en av Danmarks største e-handels suksesser.

Samarbeidet mellom Proshop og Novicell har eksistert siden 1995, hvor virksomheten viste veien for effektiv og lønnsom e-handel.

Særlig det siste år har det vært fokus på å optimalisere salget ytterligere, ved hjelp av Google Shopping og dynamiske remarketing-kampanjer. Dette gir virksomheten en fordel i et ellers konkurransedyktig marked. 

 

Målrettet annonsering med økt synlighet

Siden Novicell allerede har sikret Proshop synlighet gjennom tradisjonell AdWords-annonsering, var det naturlige neste skritt å igangsette Google Shopping-kampanjer, som fungerer som en utvidelse av search-annonsene.

Forskjellen er at Proshop nå kan utvelge bestemte produkter, som skal oppnå mer oppmerksomhet via bildeannonser, priser, kampanjebudskaper og produktinformasjon. Her vises produktene nå som en kombinasjon av prisportal, produktblad og nettbutikk, noe som skaper et høyt visuelt fokus og gir en rask oversikt.

Samtidig har Novicell oppsatt dynamisk remarketing, som eksponerer tidligere besøkende for dynamiske annonser. Annonsene tar utgangspunkt i produkter, som brukere tidligere har vist interesse for.

Begge annonseringsformer gir et større utbytte, da annonseringen foregår på mer relevante produkter, samt med en mer markant synlighet. 

Dette bestod samarbeidet av

Samarbeidet med Novicell innebærer blant annet, intelligent digital annonsering som skaper mer synlighet i søkeresultatene og økt produktrelevans.

Google Shopping

Annonsering av produkter i Google Shopping gir et konkurransefortrinn. Økt synlighet gir en høyere konverteringsrate.

Dynamisk remarketing

Målrettet annonsering med Dynamisk remarketing viser tidligere besøkende de produkter de har vist interesse for. Og det selger!

Mer synlighet

Investering i arbeidet med mer kompleks digital annonsering, har økt synligheten i både search og display.

Dynamisk remarketing får brukerne til å vende tilbake

Formålet med Dynamisk remarketing er å eksponere tidligere besøkende for dynamiske annonser, som viser bilder av de produkter som den besøkende har vist interesse for, samt relaterte produkter.

Taktikken har bestått av to kampanjer, som inndeler annonsegruppene etter produktkategori og kurvstørrelse. Det har gjort det mulig å by forskjellige, alt etter hvilke produktgrupper som konverterer best, eller etter hvor høy en samlet pris en kunde har lagt varer i kurven for. 

Sånn oppmuntrer Proshop kunden til å vende tilbake og gjennomføre et kjøp. Og det virker. Siden Proshop begynte å arbeide med Dynamisk remarketing i mai, har det vært en flott utvikling i konverteringsfrekvensen på 240%. Det gir et meget pent utbytte fra annonsene. 

Google Shopping: Annonsering som lønner seg

Arbeidet med Google Shopping har skapt en stor konkurransemessig fordel for Proshop, da det har resultert i bedre konverteringer sammenlignet med tradisjonelle tekstannonser. Tallene taler for seg selv: Ser på man konverteringsfrekvensen for mars 2014 på Google Shopping-trafikk, er den steget med 74% sammenlignet med samme tid sist år. 

Proshop har naturligvis investert flere penger i digital annonsering siden de startet med Google Shopping. Derfor er det også avgjørende for kampanjesuksessen å måle utviklingen i Return on Advertising Spend (ROAS). Her ser vi at den har steget fra et flott utgangspunkt på 600% til 1.200%. Altså, en stigning på 100%. Det betyr, at hver gang Proshop investerer 1 kr. i Shopping annonsering, får de 12 kr i omsetning.  

Det ligger langt over gjennomsnittet for hva vi normalt ser for search- og display-kampanjer. 

Resultatene snakker for seg selv

Igangsettelse av Google Shopping-annonsering og dynamisk remarketing har resultert i en betydelig økning.

240%

Økning i konverteringsfrekvensen i trafikk fra dynamiske remarketingbannere

100%

Stigning i Return on Advertising Spend (ROAS) fra Shopping-annonsering. 

74%

Vekst i konverteringsfrekvensen fra Google Shopping-trafikk

Målt i perioden mars/mai 2014 til mars/april 2015

Vi har arbeidet med Novicell i mange år, og vi var ikke i tvil om at vi skulle følge deres anbefalinger da de foreslo Google Shopping kampanjer og Dynamisk remarketing som "next step". 

Mikael Kolding, Marketing Manager i Proshop

 

Vil du vite mer om samarbeidet?

Kontakt meg for å lære mer om hvordan vi har hjulpet Proshop med å skape resultater gjennom intelligent online annonsering